行业统计
           
九大产区7月瓷片产销调查:价格跌破2.8元 触及成本底线
      2015/7/28   来源:中国建筑装饰网    频道编辑 徐圣文

    进入7月,记者从广东、山东淄博、河南、湖北、江西高安、山西等产区调查获悉,随着淡季的深入,陶企销量锐减、库存陡增,其中以瓷片所面临的销售压力为最。

  记者从广东佛山获悉,多数瓷片生产企业产品价格下跌,已有多家瓷片生产企业因库存压力而停产,其中不乏行业知名企业。

  在山西阳城,记者看到,由于库存压力较大,有陶企将瓷片盖上防水油布后,露天堆放在马路两旁。有阳城企业告诉记者:“一些周边地区的消费者,只要提货量达到200件,蹬着三轮车就可以拉货。”

  在库存暴增的同时,瓷片价格亦“一落千丈”,记者调查获悉,江西高安,湖北当阳等产区300×600mm规格的瓷片价格最低已跌至2.8元/片,而山西阳城、河北等产区的部分企业最低甚至跌到2.5元/片左右。

 

  江西高安、湖北当阳 | 暴跌至2.8元,仍难实现产销平衡

  记者在江西高安调查获悉,瓷片是今年高安产区销售压力最大的产品品类。
 
  自五月底开始,高安的一些瓷片企业就开始面临库存压力,目前产区内拥有2条生产线以上的瓷片企业大都停了1~2条生产线,产能规模较大的瓷片厂家库存普遍超过2个月。

  与此同时,瓷片价格亦大跌,产区内一些厂家300×600mm规格的喷墨瓷片已跌至2.8元,对比去年同期,每片下跌了1.5元左右。

  当地一家知名陶企的生产厂长告诉记者:“目前我们公司300×600mm规格的喷墨瓷片生产成本为2.75元/片,如果摊上设备折旧、财务费用等其他成本,开单价卖到2.8元/片,根本就没有利润。”

  而据记者了解,即便是高安一批最优秀的瓷片生产厂家,在近期亦停了部分生产线,原因仍是库存压力过大,同时产品价格亦同步下调。

  江西罗斯福陶瓷总经理罗群表示,就瓷片目前的价格体系来看,利润空间已大幅缩水,毫无疑问的是,那些仅做瓷片单品类的企业将面临很大压力。

  在湖北最大的瓷片生产基地——当阳产区,记者获悉,近期多家瓷片生产厂家的最低价已调至2.8元/片。但饶是如此,瓷片的库存压力依旧较大。

  “我们公司每天要卖到4万件才能保证产销平衡,但实际上平均每天的出货量只有3万件。”当阳某大型瓷片生产厂家销售人士向记者透露。

  四川夹江 | 近八成瓷片生产线停产

  瓷片,曾经夹江产区的主打优势产品,曾让企业赚得满钵金,但如今却遭遇销售之困。

  自去年下半年开始,夹江产区的瓷片销售就开始大幅下滑,300×600mm规格销售价格从原来的4.5~5元/片迅速跌至3元/片,部分企业甚至跌至2.8元/片。

  彼时,虽然价格大跌,但陶企销量却并未好转,瓷片生产企业的爆仓现象亦比比皆是。

  到了2015年初,瓷片销售价格触底反弹,瞬间暴涨20%,一时间夹江大部分企业在去年积压的瓷片库存全部售罄,部分企业供不应求。

   进入今年5月份销售淡季,瓷片的销售热度开始退却,销售价格又随之下跌至3元/片左右,除此之外,也有一些企业通过促销手段让利经销商,使其实际价格不到3元/片。

  近年来,夹江产区兴建了一批大产量瓷片生产线,如盛世东方陶瓷瓷片生产线日产能可达5万m2。不过,在这一批大线投产后,瓷片的销售压力也开始倍增。

  据悉,以前淡季也能维持正常生产的企业,如今如果每天不能及时消化70%的产能,只要持续一个月就会出现爆仓情况。

  从5月淡季开始至今,产区内已经有近80%的瓷片生产线停产。记者在企业走访调查中获悉,由于市场行情不好,瓷片销售也遭受了很大的冲击,停线缓解生产压力也是无奈之举。

  虽然,目前瓷片市场遭受了巨大的冲击,但是产区内很多企业也依然对其抱有重大期望。据了解,为了充分、完美地展现瓷片特性,产区内不少企业在其原有的基础上开发了镜面瓷片、负离子瓷片、下陷釉瓷片等一系列新产品,在市场上也颇受消费者喜爱。

  山东淄博 | 多数企业产销率仅为30%~50%

  以往,瓷片是淄博产区的宠儿,但如今,却成为淄博产区最滞销的产品。

  今年来,多数淄博陶企库存爆满,更有部分厂家从五月下旬开始,不得不通过停产或减产,以及转产其它产品,来缓解库存压力。

  据记者了解,截止目前,淄博产区并未出现大面积停窑现象,除几家企业约7~8条生产线处于停产状态,多数瓷片生产厂家只是不同程度地降低了生产线产量。但尽管如此,巨大的市场压力并未因此改善,截止目前,不少生产厂家的仓库依然爆满,销售压力过大,多数企业的产销率仅为30%~50%。

  此前,有少数厂家因瓷片库存压力过大,曾下调部分规格的产品价格,但收效甚微。整体来讲,淄博多数厂家的瓷片价格较为平稳,波动不大。

  如今,随着市场竞争日益加剧,周边产区的低成本给淄博产区带来了不小的市场冲击,同时随着外产区在生产技术、产品花色更新等方面的紧追猛赶,淄博瓷片在产品价格上已无优势可言,包括此前一些销售不错的企业,均面临着前所未有的市场挑战。

  面对市场压力,不少瓷片生产厂家在去年底或在近期将部分瓷片生产线改造为抛釉类或仿古砖,以此减轻瓷片销售压力过大对企业的影响,从部分改产企业的现状来看,现有产品压力均相对小于瓷片。

  在当前形势下,随着价格竞争日益激烈,多数企业基本在微利中运行。而相对于价格高峰,即产品刚推出时期,当前价格多已下调了30%。据记者了解,以300×600mm规格微晶镜面瓷片为例,当前淄博陶企每片价格一般在5-7.5元。

山东临沂 | 瓷片企业微利运营
  
  作为国内最大的瓷片生产基地,山东临沂则与其他产区状况截然不同。在国内其他产区瓷片销售压力巨大时,临沂产区以其特有的多重优势傲立于行业,多数企业不仅库存量小,销售火热,即使是在6月份开始的行业淡季,仍有多家企业销售相当不错。

  “在瓷片销售旺季时,我们每个月的产销率均超过95%,进入6月份的行业淡季后,我们的产销率也保持在85%,前来装货的大货车源源不断,淡季对临沂瓷片的影响并不大”。临沂佳贝特陶瓷有限公司一销售部负责人告诉记者。

  据悉,临沂陶企瓷片每片价格一般在2.8-5.0元。“目前,临沂产区的瓷片利润空间非常小,许多企业都在微利运营,企业再次下调价格的可能性也越来越小。”临沂一陶企销售人员告诉记者。

  河南 | 销售整体稳定,两极分化明显

  记者调查获悉,进入7月份以来,河南瓷片销售呈现持续整体下滑的趋势,价格也有些许下调,但目前尚未出现停线、停产的现象。另外值得注意的是,河南瓷片企业逐渐呈现两极分化的状态,部分企业产销不畅、库存持续增大,另有部分企业产销稳定、库存在合理可控区间。

  瓷片销售旺盛在内黄表现得尤为明显,“6、7月份,虽然是淡季,但我们的产销一直都保持平衡,目前排产都有些困难”,嘉德陶瓷销售总经理杨贤才表示。

  日日顺陶瓷销售总监袁宏福告诉记者,“我们的库存只有不到20天的产量,一些畅销的花色排产都排不过来”。

  不仅仅是内黄,许昌的兄弟陶瓷销售也处于旺销的状态,“今年整体销售都还可以,目前只有15天产量的库存,一些畅销产品处于缺货的状态”。兄弟陶瓷总经理刘文清表示。

  与产品旺销的企业相比,河南也有部分瓷片企业销售并没有那么顺畅,甚至产销率还达不到70%,日益增长的库存压力让企业不堪重负。

  中洲陶瓷销售总经理陈爱告诉记者,“之所以有些厂库存压力比较大,一方面是产能过剩较为严重,再就是今年的市场变化太快,从5月到6月市场突然转冷、销量骤然下降,根本没有缓冲期,一些厂措手不及,库存一下子就涨上去了”。

  相对于其他产区瓷片价格的大幅下滑,河南瓷片价格并没有出现大起大落。今年3、4月份,河南瓷片价格较去年有小幅回升,300×600mm喷墨瓷片上涨0.1-0.2元,目前总体还基本维持在3-3.5元左右,个别企业甚至更高。不过也有知情人士透露,今年一些企业对经销商采取了打款送砖、多重返点等政策,实际价格可能并没有想象的那么高。

  大面积滞销原因 | 产能暴增、地爬墙冲击、铺贴方式改变……

  瓷片为何会大面积滞销,并给众多陶瓷厂家带来巨大销售压力?有业内人士表示,由于瓷片生产门槛较低,对原料要求不高,导致各产区都能够生产,因此产能也暴增。

  “归根结底还是产能太过剩。”四川广乐陶瓷销售总经理林华称,近年来,国内迅速崛起多个建陶产区,而在新建生产线中,又多以瓷片产品为主,且这些生产线产能巨大,是造成瓷片产品供大于求的主要原因。“产能的暴增打破了原有市场的承载量,加之销售形势剧变。”

  而据本报记者了解,目前高安产区共有瓷片生产线35条,其中近两年新增的均为日产能超3万平方米的大线,此外,去年以来,仅河南及周边产区就有大约20条大产能瓷片生产线投产,日产能增加近百万平方米,巨大的产能让瓷片企业之间的竞争更加激烈。

  在淄博一家陶企负责人看来,近年来地砖上墙产品陆续出现,全抛釉类、仿古砖类产品的功能多样化,已不再是简单的铺贴地面,而是逐渐延伸至墙面铺贴,这在一定程度上冲击着瓷片市场。

  广东俊怡陶瓷一位销售负责人分析认为,近年来铺贴方式改变,原来的铺贴辅料主要是水泥,但现在逐步被瓷砖胶替代,这种改变使原来不适宜墙面铺贴的抛光砖等产品,也开始走向墙面;与此同时全抛釉价格大跌,经切割后上墙,相比瓷片,已具备一定的成本优势。“这些变化,使瓷片的市场大量被地砖抢占”。

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